Diario de aprendizaje de la asignatura "Teoría y práctica de la Información Audiovisual" del Máster de Comunicación y Educación en la Red. Uned. 2012/2013.
En relación al colapso de la fábrica en Bangladesh donde han resultado muertas alrededor de 356 personas (según las últimas noticias) y muchísimas más desaparecidas (unas 900), algunas de ellas quizá ahora mismo agonizando bajo los escombros, enterradas en vida.
LAS FIRMAS OCCIDENTALES implicadas NO PUEDEN ELUDIR LA RESPONSABILIDAD para con las víctimas.
¡Basta ya de condiciones de semi esclavitud en el trabajo para que podamos aquí lucir modelitos a bajo costo!!
¿Os acordáis de la niña Maria Isabel? Se hizo famosísima a raíz de vencer el Festival de Eurovisión Infantil 2004 con su éxito "Antes muerta que sencilla". La letra de esta famosa canción, como señala Correa (2011;151) "naturaliza" una determinada cosmovisión de la imagen de la mujer, algo que contrasta con el hecho de que la intérprete fuera una niña de corta edad.
La letra no tiene desperdicio, ya reproducia un fragmento el profesor Correa en el capítulo 6 de su libro "Imagen y control social":
Lo triste de todo esto a parte de ser un trabajo premiado por un jurado europeo, una de las áreas del planeta que más se jacta de que las mujeres de aquí han alcanzado cotas de libertad y de desarrollo equiparables a los hombres, lo triste, repito, es que además constituyó un modelo de conducta para miles de niños en nuestro país. El propio alcalde de Ayamonte, pueblo natal de la niña, dedicó una plaza y levantó una estatua conmemorativa de la estrella local y universal María Isabel que no había hecho otra cosa que cantar y bailar con desparpajo desde que fuera "descubierta" por su discográfica Vale Music, que, como todas las discográficas buscan principalmente hacer dinero y no constituir modelos de igualdad para la sociedad.
De nuevo vemos como se eternizan los viejos estereotipos aberrantes para la mujer, además con fines mercantilistas y nadie parece decir nada al respecto, en definitiva la niña lo merece "es mu graciosa y tié mucho arte".
Bibliografía: Correa, R.I. (2011) Imagen y control social. Manifiesto por una mirada insurgente.
La noticia es del año 2009, recuerdo que me llamó muchísimo la atención. Personalmente siempre me ha indignado el uso de los más pequeños como mero objeto de entretenimiento con la excusa del "mira que graciosos, qué desparpajo que tienen, parecen personas en pequeño". Con esta afirmación se les niega la propa condición de persona y se les relega a meros monos de feria. En ocasiones me parece que soy el único ser del planeta que advierte esto, en especial cuando me da por criticar ciertos programas de tv que hacen gala de esta forma tan (desde mi punto de vista) chabacana de entretenimiento y solo recibo miradas de desaprobación de mi interlocutor, como si yo fuera en realidad una especie de Herodes que se la tiene jurada a toda la infancia en general.
En este caso en concreto el uso indebido de la imagen de los niños resultó más evidente a casi la mayoría de la población, digo "casi" porque a la redactora de la revista Vogue, Carine Roitfeld, y todo su equipo le resultó de lo más normal utilizar la imagen de niñas de muy corta edad en poses y actitudes que eran una réplica de las de las modelos adultas.Según parece, el presidente de una de las principales firmas que financian a la revista estaba tan indignado con este asunto que provocó la salida inminente de la redactora Roitfelt.
El revuelo mediático fue mayúsculo por lo que la revista se vendió como nunca e hizo que los responsables del artículo, la redactora y el diseñador Tom Ford, estuvieran en boca de todos.
Esta polémica originó un informe de la senadora y exministra de Deportes, Chantal Jouanno, titulado "Contra la hipersexualización, una nueva lucha por la igualdad". En dicho informe declaraba; "se disfraza a las niñas como 'golosinas sexuales' en una carrera por la apariencia, la belleza, la seducción, el culto del yo", la exministra lamentaba que los niños ahora construyan su
identidad a partir de "una regresión de la igualdad hombre-mujer, de un
retorno de estereotipos que se cuelan en los vídeo-clips, en los
juguetes, en las emisiones de telerrealidad".
La magnífica película Pequeña Miss Sunshine (Jonathan Dayton, 2006) relata en clave de humor lo absurdo y grotesco de los certámenes de belleza para niños donde se imitan poses y estereotipos sexuales de los adultos que no sirven más que para eternizar la imagen de la mujer como mera mercancia por los siglos de los siglos.
Hace aproximadamente un año, el fotógrafo italiano Stephano Giogli, realizó una exposición en La Escuela de Fotografía y Centro de Imagen (EFTI) en Madrid y formaba parte del festival PhotoEspaña 2012. La temática eran los adolescentes, así sin más adornos. Y es que la muestra pretendía mostrarnos cómo son los adolescentes realmente, en palabras del autor:
“Elegí el tema de la adolescencia porque creo que hay muchos prejuicios hacia
los jóvenes. Muchas veces se les ve como perdidos, como personas que no
hacen más que drogarse y yo no estoy de acuerdo con ello. Conozco a
muchos jóvenes muy activos que piensan en el presente y en el futuro. Y
que son muy responsables. Así que entré en sus pequeños mundos, sus
habitaciones, que representan muy bien cómo son ellos”
Hay, como podemos deducir de sus palabras, un cierto intento de "objetividad" casi periodística en este trabajo. Unas ganas de buscar la verdad a través de las imágenes de los jóvenes en su espacio más cotidiano.
Sin embargo viendo las fotografías de más arriba, de cuidadísima estética y no exentas de elementos simbólicos y evocadores, donde el/la modelo posa con la naturalidad del que se siente retratado, se me hace muy difícil pensar que son algo más que un bello artificio artístico.
Más información a cerca de esta muestra la podéis tener en:
Otro fotógrafo que se ha preocupado por retratar a los adolescentes de su país ha sido el norteamericano Michael Franzini. Con su serie One Hundred Young Americans pretende también mostrarnos la "realidad" de los jóvenes tal y como reza en su web; "The true story of youth culture in America".
La imagen que presenta Franzini de los jóvenes está fuertemente influenciada/dominada por el discurso publicitario, no hay que olvidar que este fotográfo es propietario de la firma X-UP, puro márketing dirigido exclusivamente a la mente de los adolescentes. De hecho el lema de la empresa es: "We understand what matters to American teens". En su página web declaran que le hablan directamente a los adolescentes americanos porque "creamos imágnes e ideas que atraen y captan la atención de los jóvenes americanos". Estas declaraciones me recuerdan a las de un iluminado que dice hablar directamente con Dios. Lo cierto es que Franzini es de los creativos más influyentes en EEUU en lo que a mercado adolescente se refiere. Sus fotografias "reflejan" la realidad y la realidad "refleja" sus fotografías o al menos aspira a ser como ellas; bella, atractiva, "rebelde", glamurosa, etc..
A su lado, el esteticismo de las imágenes de Giogli, que antes he criticado por artificioso, ahora me parece puro realismo italiano.
JASP ¿Os acordáis de estas siglas?, seguro que la gran mayoría sí. Fue una campaña paradigmática por la difusión, el alcance y, sobre todo, por lo que dio que hablar con las dichosas siglas que eran fácilmente interpretables por la peor pensada audiencia, graciosillos de turno y aprendices de humoristas.
La campaña es del año 1995 y pretendía anunciar el nuevo Renault Clio mostrando a unos jóvenes (había una versión masculina y otra femenina del anuncio) que experimentaban el éxito producto de la magnífica preparación que habían obtenido en la universidad académica y en la de la vida (pese a que andaban por los veintitantos) por lo que necesitaban un automóvil que fuera como ellos joven, atrevido pero efectivo y fiable, un coche de chicos y chicas JASP, un coche de triunfador/a.
En el año 1995 había en España más universitarios que nunca (yo entre ellos) el éxito de los protagonistas del anuncio era el éxito que esperábamos todos. En el 95 se estaba empezando a salir de esa otra crisis que hubo a principios de los 90 y que ahora parece de chiste si la comparamos con esta. Recuerdo que un amigo mío (que trabajaba, no estudiaba) se compró el Clio, rojo, igualito al del anuncio, la verdad es que el diseño de líneas redondeadas y cierto aire deportivo respondía claramente a un estilo de vida desenfadado que se podía asociar a cierto tipo de juventud. Echad un vistazo al anuncio:
Sin embargo todos sabemos que aquello no era más que una ilusión. Después de acabar la carrera no te esperaban hordas de empresarios dispuestos a rebajarse los humos sólo para que tú les hicieras el enorme favor de trabajar para ellos porque eras joven, audaz, creativo y, sobre todo, porque estabas sobradamente preparado, para eso tenías tu carrera terminada, claro.
La realidad era tristemente otra; te vendían la moto o más bien el coche regalándote la oreja, diciéndote que era especial para ti porque tú eras especial, deformando una realidad que en nada se parecía a la del anuncio.
Este otro vídeo es mucho más contemporáneo pues se sitúa en el contexto de la crisis económica actual. Es un fragmento de un documental que usó como punto de partida la campaña publicitaria de JASP de la que hemos hablado antes. En él se muestran una serie de ejemplos de cómo se trata generalmente el tema de la juventud en la publicidad televisiva.
Nos habla de cómo la campaña JASP se basaba en la falsa ilusión que tenía la sociedad de los noventa sobre la preparación como una garantía de éxito y ascenso en la escala social.
Considero especialmente interesantes los siguientes fragmentos:
Minuto 5: “En el anuncio se rebajaba el
contenido de lo que significa prepararse, prepararse en el anuncio significaba
capacidad para consumir, capacidad para cambiarte el despacho, ponerte lo nuevo
y comprarte un coche nuevo”
Minuto 6:30: “las sociedades desarrolladas van a tener que
buscar soluciones basadas no en las coordenadas de dónde venimos sino con
coordenadas nuevas, totalmente distintas.”
Minuto 7: “..pensando que el modo de vida que hemos
alcanzado no es un modo de vida que se pueda generalizar a toda la población ni
muchísimo menos, lo que se puede generalizar a toda la población es la
capacidad para pensar, la capacidad para conocer,….que tengan un título
universitario, pero de ese título universitario no se va a derivar riqueza. Que
los los ciudadanos tengan un título universitario no va a hacerlos más ricos
pero sí más inteligentes, más libres”.
Es interesante ver cómo la publicidad es capaz de, basándose en ciertos aspectos de la realidad, presentar una imagen desenfocada, exagerada y manipulada de la misma para, apelando a los sentimientos, redirigir las conductas de la gente. A mediados de los noventa podíamos ver como los viejos fantasmas del pasado se estaban esfumando, la llamada "cultura del pelotazo" que hacía fortunas a golpe de operaciones especulativas estaba a la orden del día (antiguamente se les llamaba trileros, ahora hombres de éxito), ante ese panorama la inmensa clase media soñaba con un crecimiento sin pausa donde sus hijos, que habían tenido la enorme suerte de ir a la universidad, alcanzarían profesiones de éxito y prestigio.
Como vemos, la película que nos contaba el anuncio de JASP, no tenía nada de cierta. Ahora parece más bien un triste chiste.
